Clujul este, fără îndoială, capitala distracției estivale din România. Cu festivaluri de anvergură internațională precum Untold și Electric Castle, orașul atrage anual zeci de mii de turiști din țară și din străinătate.
Aceste evenimente nu mai sunt doar despre muzică, ci au devenit adevărate huburi de experiențe, de la food court-uri și tendințe vestimentare, la artă urbană și chiar… jocuri de noroc.
De la an la an se observă, tot mai des, în apropierea sau chiar în timpul desfășurării acestor festivaluri, prezența operatorilor de cazinouri online, a brandurilor de pariuri sportive sau a sălilor de jocuri, care își promovează serviciile într-un mod subtil, dar constant. Această asociere între gambling și festivaluri are o evidentă cauzalitate economică, însă ridică câteva întrebări despre influența pe care industria jocurilor de noroc o are asupra tinerilor și despre direcția în care se îndreaptă cultura de festival din România.
Concret, mai mulți operatori de gambling au fost, în ultimii ani, parteneri sau sponsori ai acestor festivaluri majore. Chiar dacă nu figurează întotdeauna în lista oficială de sponsori, prezența lor este vizibilă în zonele de „relaxare și divertisment”, unde se organizează tombole cu premii, jocuri interactive sau „roți norocoase”.
Este cunoscut faptul că brandurile de pariuri sportive și cazinouri online văd aceste festivaluri ca oportunități excelente de marketing, deoarece sunt populate de un public tânăr, conectat la instrumentele digitale și dispus să experimenteze lucruri noi. De altfel, atât festivalurile de muzică, cât și platformele de jocuri de noroc online, se adresează unui public activ digital, cu vârsta cuprinsă între 18 și 35 de ani, adică tineri activi digital. În acest context, campaniile de promovare ale cazinourilor online se mulează perfect pe stilul de viață promovat de marile festivaluri: libertate, distracție, adrenalină și senzații tari. În plus, în perioada festivalurilor, mulți participanți aleg să joace ocazional pe telefon, fie pariuri live pe meciuri care se desfășoară în paralel, fie păcănele online, ca o formă de relaxare între concerte. Totul e ca interacțiunea tinerilor să se desfășoare într-un mediu securizat și legalizat, pe platforme licențiate ca Jucătorul.ro, unde nu există niciun fel de risc legat de securitatea datelor, personală sau financiară a utilizatorilor.
Deși colaborarea dintre brandurile de gambling și festivaluri este, teoretic, legală (atât timp cât nu încalcă reglementările ONJN), asocierea dintre jocurile de noroc și evenimentele culturale ridică unele semne de întrebare. Psihologii și organizațiile civice atrag atenția că promovarea acestor servicii într-un mediu dominat de entuziasm și consum emoțional poate influența comportamente impulsive, mai ales în rândul tinerilor. De altfel, o decizie recentă a Consiliului Național al Audiovizualului (CNA) interzice folosirea vedetelor și influencerilor în reclamele la jocuri de noroc, tocmai pentru a limita impactul asupra publicului vulnerabil. În contextul festivalurilor, această decizie ar putea forța organizatorii să reanalizeze relațiile comerciale cu sponsorii din domeniul gamblingului.
Deși festivalurile se desfășoară în afara centrului urban (Untold – în Parcul Central și Electric Castle – la Bonțida), valul de turiști care ajunge în timpul verii la Cluj-Napoca, este întâmpinat de numeroase săli de jocuri, cazinouri și agenții de pariuri. Astfel, pentru unii participanți, festivalul devine și o ocazie de a testa „norocul” în oraș și a încerca un nou tip de divertisment.